In einer Zeit, in der digitale Marketingstrategien die Oberhand zu gewinnen scheinen, wird die Bedeutung von Printwerbung oft unterschätzt. Trotz des unaufhaltsamen Vormarschs digitaler Kanäle spielt Printwerbung nach wie vor eine entscheidende Rolle im Marketingmix vieler Unternehmen – und das aus guten Gründen. 630 Millionen CHF schweizweiter Werbeumsatz in Publikums- und Fachzeitschriften beweisen, dass gedruckte Werbung funktioniert.
1. Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Printwerbung hat eine lange Geschichte und geniesst immer noch ein hohes Mass an Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Verbrauchern. Eine Anzeige in einer renommierten Zeitschrift oder ein Plakat an einer belebten Strassenecke vermittelt oft ein Gefühl von Authentizität und Solidität, das digitale Anzeigen manchmal vermissen lassen können. Grosse Marken wie die SBB, Migros, Coop, AXA, Mobiliar oder auch Siemens usw. setzen weiterhin auf Printwerbung, um dieses Vertrauen zu stärken und ihre Botschaften einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
2. Reichweite und Sichtbarkeit
Trotz der omnipräsenten digitalen Medien erreicht Printwerbung nach wie vor ein breites Publikum. Plakatwände in stark frequentierten Bereichen, Anzeigen in beliebten Magazinen oder Broschüren in Geschäften bieten eine physische Präsenz, die digitale Anzeigen oft nicht erreichen können. Die Sichtbarkeit und Reichweite von Printwerbung ist daher nach wie vor ein wichtiger Faktor im Marketingmix vieler Unternehmen.
3. Markenbekanntheit für neue Marken durch Präsenz
Printwerbung kann für neue Unternehmen besonders wichtig sein, um Bekanntheit zu erreichen. Denn gerade am Anfang wird ein Unternehmen noch nicht online gesucht, weil die meisten Menschen noch gar nicht von seiner Existenz wissen. Mit Printwerbung kann das Unternehmen auf sich und seine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen und so potenzielle Kunden erreichen.
4. Zielgruppenansprache und Wirksamkeit
Printwerbung ermöglicht es Unternehmen, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Durch die Platzierung von Anzeigen in Branchenmagazinen oder auf spezifischen Plakatstandorten können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften die richtigen Personen erreichen. Studien zeigen, dass Printwerbung immer noch eine hohe Wirksamkeit hat, insbesondere bei älteren Zielgruppen oder in bestimmten Branchen.
5. Multikanalstrategien und Integration
Printwerbung muss nicht isoliert betrachtet werden, sondern kann effektiv in eine umfassende Multikanalstrategie integriert werden. Durch die Kombination von Printwerbung mit digitalen Kanälen wie Social Media oder Online-Anzeigen können Unternehmen eine konsistente Botschaft über verschiedene Plattformen hinweg vermitteln und so ihre Reichweite und Wirkung verstärken.
Fazit:
In einer Zeit, in der digitale Medien oft im Mittelpunkt stehen, ist es wichtig, die nach wie vor relevante Rolle von Printwerbung im Marketingmix anzuerkennen. Grosse Marken wie SBB, Migros, Coop, AXA Mobiliar oder auch Siemens usw. setzen weiterhin auf Printwerbung, um Vertrauen aufzubauen, Reichweite zu erzielen und gezielt ihre Zielgruppen anzusprechen. Printwerbung ist und bleibt ein wichtiger Baustein für erfolgreiche Marketingstrategien.
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